解码“北京礼物”热销之谜

探秘“北京礼物”的热销密码

在杨梅竹斜街的“京味拾光”店铺，那些印有老物件图案的搪瓷缸勾起了过往岁月的记忆；而在北京坊集合店中，呆萌可爱的兔儿爷深受年轻人喜爱；在北京市珐琅厂京珐文创店，中轴线双层冰箱贴因设计巧妙荣获2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”奖项……如今，“北京礼物”系列产品背后，蕴含着全新的消费理念。它们不仅注重实用性，更通过挖掘市井生活中的情感共鸣、打造沉浸式互动体验、推动跨界融合等方式，展现首都文化魅力，激发文旅消费新活力。

在杨梅竹斜街，一家名为“京味拾光”的店铺成为热门打卡地。作为“北京礼物”首个聚焦京味文化的主题店，这里汇集了众多带有浓郁北京风情的文创产品。店内的格子墙上，陈列着各式搪瓷缸，缸体上印有老物件和北京话，让人回忆起老北京的生活。王天羽表示，这些文创产品承载着许多人的记忆，希望能帮助大家找回那些逐渐消失的老北京味儿。

在“北京礼物”北京坊集合店，兔儿爷成为热销款，KAIYUN。设计师胡鹏飞将传统民间艺术与现代时尚审美相结合，推出了一系列兔儿爷摆件，满足了年轻人对“松弛感”的追求。

在北京市珐琅厂京珐文创店，中轴线双层冰箱贴凭借独特设计赢得好评。总经理董艳娜介绍，这款产品结合了景泰蓝经典元素和现代设计，让消费者在享受产品的同时，也能体验到传统文化魅力。

“北京礼物”还尝试通过互动社交、跨界融合等方式，提升产品影响力，开云体育app。在“京味拾光”小店，消费者可以打卡盖章，体验沉浸式消费场景。而与知名IP的联动，也让“北京礼物”在年轻人中更具吸引力。

汉祖艺术实验室和“吉兔坊”推出全新国潮IP“元卯人”，将非遗技艺、京味文化、科幻想象与潮流审美深度融合，旨在吸引更多年轻受众。

“我们要做的不是单一产品，而是一个能持续生长、跨界融合的文化生态。”胡鹏飞表示，这种跨界让非遗文化在多元碰撞中焕发新生。（记者 宗媛媛 徐英波 文并摄）